Косметична промисловість є одним із найбільш швидкозростаючих споживчих ринків у всьому світі.Сектор має унікальну базу лояльних споживачів, покупки яких часто обумовлені знайомством з брендом або рекомендацією колег і впливових осіб.Власнику бренду важко орієнтуватися в індустрії краси, особливо не відставати від трендів і намагатися привернути увагу споживачів.
Однак це означає, що ваш бренд має великий потенціал для успіху.Найефективніший спосіб привернути увагу споживача – це приваблива та добре продумана упаковка.Ось деякі з останніх тенденцій 2021 року, які змусять ваш продукт вийти з маси та перескочити з полиці в руки ваших споживачів.
Екологічно чиста упаковка
Світ переходить на більш екологічний спосіб життя, і на споживчому ринку це не відрізняється.Споживачі зараз, як ніколи, усвідомлюють, що вони купують, і рівень стійкості, якого вони можуть досягти, вибираючи кожен із своїх покупок.
Цей екологічний зсув буде відображено в косметиці не лише через використання упаковки, що підлягає вторинній переробці, та екологічно чистих матеріалів, але й через можливість заправляти продукт.Зараз як ніколи очевидно, що потрібно щось змінити щодо використання пластику та матеріалів, які не підлягають переробці.
Таким чином, акцент на екологічній упаковці та сталому способі життя стане все більш доступним через повсякденні продукти.Можливість повторно заправляти продукт надає упаковці більш корисної мети в довгостроковій перспективі, а також створює стимул для повторної покупки.Цей перехід до сталої упаковки відповідає потребам споживачів у все більш екологічному способі життя, оскільки люди хочуть зменшити свій негативний вплив на навколишнє середовище.
Connected Packaging & Experiences
З’єднану упаковку косметики можна використовувати в багатьох формах.Наприклад, інтерактивні мітки з використанням таких технологій, як QR-коди та доповнена реальність.QR-коди можуть направити споживача безпосередньо на ваші онлайн-канали, щоб дізнатися більше про продукт або навіть дозволити йому взяти участь у фірмовому конкурсі.
Це надає вашому продукту додаткову додану цінність для споживача, спонукаючи його до більшої взаємодії з вашим брендом.Додаючи елемент інтерактивності до вашої упаковки, ви ще більше заохочуєте споживача придбати продукт, пропонуючи йому додаткову вартість всередині упаковки.
Доповнена реальність також відкриває потенційні нові канали інтерактивності для споживача.У зв’язку з пандемією COVID-19 спостерігалося значне зростання використання доповненої реальності в косметичній індустрії, що дозволило брендам вийти за межі традиційних торгових площ і фізичних тестувальників.
Ця технологія існує довше, ніж пандемія, однак вона стає все більш популярною серед брендів і споживачів.Споживачі не могли випробувати продукти чи перевірити їх перед покупкою, тому такі бренди, як NYX і MAC, дозволили споживачам спробувати свої продукти за допомогою технології доповненої реальності.Використовуючи цю інноваційну технологію, бренди дали споживачам додаткову довіру при покупці косметичних засобів у нинішніх умовах.
Мінімалістичний дизайн
Що стосується дизайну, мінімалізм – це тренд, який залишається тут.Вічний принцип мінімального дизайну характеризується використанням простих форм і структур для стислої передачі повідомлення бренду.Косметичні продукти наслідують цей приклад, коли йдеться про тенденцію мінімалістичного дизайну упаковки продуктів.Такі бренди, як Glossier, Milk і The Ordinary, демонструють мінімалістичну естетику у всьому своєму брендуванні.
Мінімалізм — це класичний стиль, якого слід дотримуватися при розробці дизайну упаковки.Це дозволяє бренду чітко донести своє повідомлення, водночас зображуючи елегантний дизайн, який зосереджується на функціональності та повідомленні найбільш релевантної інформації для споживача.
Етикетки прикраси
Ще один тренд для косметичної упаковки у 2021 році, який посилить залучення ваших клієнтів, — цифрові прикраси етикеток.Преміальні штрихи, такі як фольгування, тиснення/дебоксування та точкове лакування, створюють тактильні шари на вашій упаковці, які передають відчуття розкоші.Оскільки тепер ці прикраси можна використовувати в цифровому вигляді, вони більше не доступні виключно для брендів високого класу.Завдяки нашій технології цифрового друку споживачі можуть отримати ідентичну сутність розкоші у своїх косметичних продуктах, незалежно від того, чи користуються вони продуктом високого класу чи недорогим.
Важливим кроком, який потрібно зробити перед тим, як розмістити новий продукт на полицях, є перевірка упаковки.Випробовуючи новий елемент упаковки преміум-класу або ребрендинг дизайну з використанням макетів упаковки, ви зможете попередньо переглянути свою остаточну концепцію, перш ніж вона буде представлена вашому споживачеві.Забезпечення успішного запуску продукту та усунення будь-яких помилок.Таким чином, ви заощадите як час, так і гроші в довгостроковій перспективі.
Підсумовуючи, існує багато способів залучити споживача за допомогою упаковки та дизайну.Розробляючи свій наступний продукт або відкриваючи нові способи диверсифікації, враховуйте найбільші тренди цього року!
Якщо ви перебуваєте в розпалі розробки нового продукту, ребрендингу або просто потребуєте допомоги із залученням клієнтів за допомогою упаковки.
Час публікації: 28 травня 2021 р